IL CONSORZIO

Il Sud Italia ha raggiunto negli ultimi anni il primato nazionale per la produzione del fiore reciso: la sola Campania - con circa 1.300 ettari in coltivazione - rappresenta un terzo della PLV floricola nazionale, quarta nazione produttrice di fiori nel mondo.

Il Con.Flo.Mer è una Società Consortile per Azioni, nata a Napoli nel 1998, promossa dalla Regione Campania, che si prefigge la valorizzazione del comparto florovivaistico meridionale, lo sviluppo integrato e la razionalizzazione della filiera ovvero assicurare un adeguato collegamento tra le fasi della ricerca e dell'innovazione tecnologica, e quelle della produzione, della commercializzazione e del marketing.

A tale scopo il Consorzio si è conferito un assetto allargato, mediante la compresenza di soggetti pubblici e privati aventi una specifica esperienza di intervento nelle diverse realtà socio-economiche interessate e, pertanto, in grado di offrire la massima professionalità al comparto florovivaistico.

Sono già Soci di Con.Flo.Mer. la Regione Campania, il SanPaolo Banco di Napoli e la Cooperativa Masaniello.

Il Con.Flo.Mer. ha sede nel Nuovo Mercato dei Fiori di Ercolano, luogo di riferimento omportante in Campania per la commercializzazione delle produzioni floricole, di cui assumerà la gestione in un prossimo futuro.



Dal gennaio del 2003, il Con.Flo.Mer., gestisce tre Centri di sperimentazione ed orientamento tecnico per la diversificazione produttiva, la scelta varietale, la programmazione colturale e la pianificazione delle produzioni.

Essi hanno finalità di orientamento e di ammodernamento del comparto, per il mantenimento e l'incremento del reddito dei produttori floricoli, attraverso iniziative volte all'ampliamento qualitativo e quantitativo dell'offerta regionale e di promozione e sviluppo di attività ecosostenibili.

Presso i Centri Florovivaistici si svolgono le seguenti attività:

• campi di orientamento tecnologico-varietale per la valutazione delle innovazioni di prodotto e di processo;

• attività di reperimento, conservazione e miglioramento del germoplasma attraverso la collaborazione con istituti di Ricerca e Dipartimenti Scientifici;

• seminari tecnici, visite guidate ed incontri divulgativi per la diffusione dei contenuti e dei risultati delle attività di orientamento a favore delle aziende florovivaistiche;

• attività di aggiornamento professionale destinate agli operatori;

• supporto alle attività didattiche svolte dagli Istituti Tecnici e Professionali;

• iniziative destinate ad incrementare il ruolo e la capacità dei Centri a divenire nel breve e medio periodo strutture erogatrici di servizi reali innovativi.

Tra le iniziative promosse dal Con.Flo.Mer. spicca Flora, esposizione florovivaistica che ormai si svolge dal 1994 presso il Nuovo Mercato dei Fiori di Ercolano nel mese di novembre. Flora è una rassegna di settore unica nel suo genere perché consente a tutti gli operatori del fiore reciso, di aggiornarsi sulle tendenze di mercato, sui nuovi ibridi, sui nuovi prodotti, sulle nuove tecniche di produzione ecocompatibile. Flora non è solo una rassegna di opportunità merceologiche, ma un vero e proprio salotto dove possono incontrarsi, in un clima di mediterranea accoglienza, buyers, floricoltori, vivaisti, grossisti, fioristi, ricercatori.

Inoltre il Con.Flo.Mer. ha aderito all'iniziativa promossa all'Assessorato all'Agricoltura della Regione Campania per la definizione dei disciplinari di qualità per la selezione, conservazione e confezionamento dei fiori recisi. L'ISMECERT, organo di controllo regionale, verifica che le produzioni siano corrispondenti agli standard e li identifica con il marchio "Standard garantito".
Il Con.Flo.Mer. è uno dei promotori del Programma Costiera dei Fiori approvato dalla Giunta Regionale della Campania nel 2004: si tratta di un Piano di indirizzo programmatico per la promozione e valorizzazione dei fiori e del paesaggio della Costiera, quale luogo di eccellenza dove sperimentare nuove e più avanzate strategie di politiche di Marketing territoriale. L'obiettivo del Programma è adeguare e modernizzare il piano di comunicazione per la valorizzazione del florovivaismo regionale, legando lo sviluppo del settore ai "colori" della Costiera campana.



La politica per lo sviluppo commerciale del Consorzio prevede il completamento dell'offerta "prodotto" con l'offerta "servizi". Primario tra tutti è l'avvicinamentodel prodotto al consumatore. In tale logica ci si sta muovendo con l'attuazione del programma di apertura di nuove sponde commerciali presso i principali mercati di consumo. In particolare è prevista nel medio periodo un'azione pilota per la commercializzazione dei fiori recisi presso la G.D.O.

Il Con.Flo.Mer., nelle attività di promozione della Regione Campania, cura la presentazione delle produzioni florovivaistiche meridionali all'estero attraverso la partecipazione a manifestazioni specializzate quali l'International Hortfair di Amsterdam (Olanda), la IPM di Essen (Germania) e altre fiere di settore nell'Est e nell'Estremo Oriente, potenziali mercati di grande interesse.